Профессиональный журнал о макияже

Краткая история макияжа: 1940-е гг, часть 1.

Стиль 1940-х, влияние военного времени на производство и использование косметики, "макияж для ног".

Оригинал на сайте glamourdaze.com

Перевод Кирилл Гущин

К концу 1930-х женский макияж превратился в крупную индустрию, новые бренды, такие как Coty и Tangee стали серьезными соперниками для лидеров рынка - Max Factor, Helena Rubinstein, Maybelline, Elisabeth Arden и Dorothy Gray. Задорно зачесанные вверх волосы, губы и ногти краснее красного и знаменитые дугообразные брови – вот основные приметы классического образа тех лет. Даже новая мировая война не смогла уменьшить значение гламура и красоты. Тем не менее, суровые реалии военного времени накладывали свои ограничения. Многим женщинам, особенно тем, что работали в жестких условиях на военных предприятиях по обе стороны Атлантического океана, требовался макияж, который можно сделать «на ходу». Как следствие, главными качествами, характеризующими мэйк 40-х, были его удобство и простота.

В 1942 году журнал «Click» заверил американских женщин, что «если бы правительству были нужны ваши губные помады для изготовления бомб или пуль, оно бы давно их получило». Было решено, что косметические продукты, а также материалы, применяемые для изготовления упаковки для них, не являются стратегически важными для военных нужд и могут производиться в прежних объемах. На менее официальном уровне использования макияжа считалось важным для сохранения жизненного тонуса и боевого духа населения, необходимого для успешного ведения войны. Такое вот «золотое время» для гламура. Так или иначе, женщины охотно скупали все оптом при малейшем намеке на дефицит. Но разработка новых продуктов была временно заморожена, единственное исключение было сделано для Elisabeth Arden, которой было поручено разработать линию для Женского резерва Морской пехоты США. В итоге появилась серия помад с оттенками Victory Red и Montezuma Red, подходившими к цветам шейных платков, знаков отличия и лент на головных уборах их военной формы.

В Англии ограничения на производство косметики и парфюмерии были гораздо суровее, даже обычное мыло редко встречалось на прилавках, так как было признано необходимым для госпитальных и прочих оборонительных нужд. Косметика была настолько редкой, что абсолютному большинству женщин приходилось обходиться подручными средствами.

Одним из интереснейших феноменов тех лет были "жидкие чулки", появившиеся из-за недостатка шелка и недавно изобретенного нейлона. В США можно было сделать выбор между несколькими производителями, все из которых заявляли, что их продукция «водоустойчива и долговечна», хотя первый же дождь показывал, что это совсем не так. В Англии функционировала единственная Miner’s Makeup, но далеко не все были в состоянии приобрести ее. Только наиболее удачливые и обеспеченные могли раздобыть нейлон или его косметические аналоги, женщины попроще использовали «кухонные заменители» – мясной бульон или чай.

Продолжение следует.

Читайте также:

Конкурс INGLOT MUA AWARDS 2015 (часть 2)

Интервью с Исамайей Френч (часть 2)

Интервью с Алекс Бокс, часть 2.

Выбираем карандаш для губ в категории масс-маркет.

ICONFACE Creative Tour . IMATS London.