Профессиональный журнал о макияже

Estee Lauder: «Я никогда не мечтала об успехе, я работала для него». (часть 1)

Ранние годы: детство, первые кремы собственного изготовления, появление косметического бренда Estee Lauder.

Оригинал на сайте biography.com

Перевод Кирилл Гущин

Косметолог и бизнесвумен Estee Lauder начинала строить свою бьюти-империю с продаж крема для кожи, разработанного дядей-химиком. Ее неиссякаемая энергия и целеустремленность, инновационный подход к разработке и продвижению косметических средств сделало ее одной из богатейших женщин мира, а ее бизнес, включающий в себя такие торговые марки как Estée Lauder, MAC Cosmetics и Clinique, продолжает процветать и в наши дни.

Ранние годы.

Эсте Лаудер, урожденная Жозефин Эстер Ментцер, родилась в Нью-Йорке, в районе под названием Квинс, в 1908 году, хотя имеются предположения, что на самом деле это случилось двумя годами раннее, в 1906-м. Ее родители, еврейские эмигранты, были родом из Венгрии и Чехии. Еще в раннем детстве маленькая Эстер проявляла большой интерес к красоте и уходу за собой, красила длинные волосы мамы и наносила ей крема на лицо. От дяди, доктора химических наук, она получила первые знания о том, как изготавливать собственные косметические средства. Немного повзрослев, она начала продавать приготовленный по его рецептам крем в местных парикмахерских. Свои продукты она называла «баночками надежды» и даже раздавала бесплатные образцы, что было совершенно необычно для торговли того времени.

В 1930 году она вышла замуж за Джозефа Лаутера (Лаудера), бизнесмена, занимавшегося пошивом и продажей одежды. Спустя три года у пары родился первенец Леонард, в 1944-м на свет появился второй сын Рональд. Это при том, что в 1939 году неутомимая Эстер подала на развод, но уже через три года они с Джозефом вновь сыграли свадьбу и уже не расставались.

Материнство нисколько не охладило деловую активность Эсте. В 1946 году, сразу после войны, она зарегистрировала свой косметический бренд, который и сегодня продолжает нести ее имя. На тот момент в нем трудились только два человека – сама Эсте и Джозеф, вся продукция производилась вручную. В течение следующего года в делах компании наконец произошел прорыв, впервые ее косметика попала на прилавки крупного магазина, «Saks Fifth Avenue», который, закупив продуктов на 800 долларов, смог распродать все всего лишь за 2 дня.

В это же время Эсте ввела практику бесплатных подарков всем женщинам, ставшим покупательницами новых средств, что навсегда изменило стратегии продаж во всей индустрии. В 1953 году Estée Lauder Cosmetics выпустила свое легендарное «Youth Dew» («Молодая роса»), масло для ванн, которое также можно было использовать в качестве парфюма, быстро ставшее супер-хитом у потребителей. Бизнес продолжал процветать все следующее десятилетие, постепенно расширяя свое присутствие по обеим сторонам океана и запуская новые бренды – Clinique и линию продуктов для мужчин «Aramis».

Продолжение следует.

Читайте также:

История Макса Фактора, часть 2.

Команда ICONFACE на крупнейшей выставке моды Collection Premiere Moscow (часть 2)

История Макса Фактора, часть 1.

Make Up&The City 2016 (часть 3)

Body-painting: интервью с Ольгой Соколовой (часть 2)