Профессиональный журнал о макияже

Краткая история макияжа: 1920-е годы, часть 1.

Женщины начинают открыто использовать макияж, появление первого корнера с тестерами, бьюти-тренд "Flapper", косметический бум.

Оригинал на сайте glamourdaze.com

Перевод Кирилл Гущин

Косметические инновации 1910-х - губные помады, тени для глаз, тушь для ресниц и т. д., продвигаемые брендами Maybelline, Max Factor и другими, теперь прочно обосновались на туалетных столиках и в косметичках по всей Америке и Европе. В Японии, еще не успевшей попасть под гнет фашизма, Shiseido создавал собственную уникальную линию бьюти-продуктов "для современной японки".

После выхода фильма "The Flapper" ("Девочка-подросток") режиссера Оливера Томаса настала новая эра - теперь милые девочки могли вести себя плохо! Макияж играл огромную роль в жизни женщин, приходивших в себя после ужасов войны, и утверждал в них новое ощущение женской силы. "Если вы покажете мне женщину, которая бы не хотела выглядеть молодой и красивой, что ж, я скажу, что она выжила из ума. Все женщины хотят этого, и они имеют на это право!", говорила тогда Helena Rubinstein.

В 1909 Gordon Selfridge открыл первый прилавок, позволявший покупательницам опробовать продукты до покупки, и к началу 1920-х в каждом универмаге и в любой аптеке были подобные стенды. Прошли времена гонений на макияж, он перестал быть позорным атрибутом "шлюх", и женщины получили возможность свободно фланировать по магазинам в поисках последних пудр, мгновенно раскупавшихся кремов, пан-стиков, губных помад... Теперь можно было делать делать мэйкап, выглядевший неестественно.

Голливудские звезды, такие как Клара Боу делали губы в форме лука Купидона - с помощью придающей форму помады от Helena Rubinstein, это был весьма популярный в двадцатые образ с купидоновыми губами и темными глазами, выглядывающими из-под шляпы - колокола. Придание формы губам превратилось в большое и важное заниятие для женщин, которые были готовы на любые ухищрения, дабы добиться идеального эффекты "надутых губ". Основной целью было добавление образу юношеского пыла в противоположность бледной коже лица цвета слоновой кости.

Поразительные, даже пугающие глаза, пунцовые губы и нездоровая бледность - благодаря тоннам пудры можно было стать похожей на мертвеца. Kathy Lee Peiss в своей книге "Надежда в баночке" пишет: "Если белая женщина страстно хотела иметь бледную кожу, решение заключалось в большом количестве пудры и белил. Но какими были возможности чернокожей женщины? Я исследую средства для кожи и волос, рекомендуемые и продаваемые женщинам со смуглой кожей, и две из крупнейших компаний не предлагают ни подходящих выпрямителей для волос, ни отбеливающих средств для лица".

Продолжение можно прочитать здесь.

Читайте также:

Кабуки: больше, чем просто краткая биография (часть 1)

Как оставаться "на плаву?" Мнение ведущих визажистов.

Краткая история макияжа: 1900-1919 гг, часть 1.

Интервью с Анастасией Дурасовой, часть 2.

Визажист: хобби или профессия?